据海外媒体报道，苹果首席设计师乔纳森·艾维近日出席在旧金山举行的名利场势力人物峰会时表示，其他公司对苹果商品创意的抄袭让他感到愤怒，包含小米在内的海量公司推出风格近似苹果的商品，这在他看来是彻底的盗窃行为。艾维说：“当你首次做某件事时，你并不了解你会成功，你做了七八年的努力，被其他人简单复制，这是剽窃和懒惰，我觉得这是不好的”
假如把乔纳森·艾维的话还原到峰会现场的语境，就会发现艾维批评的重点其实是业界常见存在的“抄袭”现象，作为一家重视专利和设计革新企业的灵魂人物，艾维在公开场所发出如此的声音是再正常不过了，并没针对性指责某家企业的可能。哪个料，此消息经国内媒体一传播扩散就摇身一变成了苹果设计主管痛斥小米抄袭行为的事件新闻，并在非常短期内在各大科技媒体和社交平台传播开来，再加之小米总裁林斌的“傲娇”回话，导致原本来自太平洋彼岸乔纳森·艾维的一声叹息，愣是在国内科技媒体圈掀起了一阵舆论沙尘暴。
这则消息被升级成事件之后，产生了三个话题点：其1、苹果设计主管公开指责小米公司，潜台词是小米手机已经威胁到了苹果的地位，小米真是太强了；其2、小米总裁林斌公开回话乔纳森·艾维没用过小米手机，潜台词是开放的小米不屑于抄袭封闭的苹果，小米真是太傲娇了；其3、小米公司俨然成为了话题公司，好的坏的，黑的白的，鸡毛蒜皮的小事只须涉及小米就会被瞬间抬高中一年级个八度，小米真实太抢眼了。
1、苹果为何要指责小米抄袭？
作为苹果企业的首席设计师，乔纳森·艾维代表着苹果商品的核心竞争优势，是苹果美好将来最伟大的蓝图设计师。对苹果公司而言，艾维对外的公关形象甭提有多要紧了，他对苹果商品设计理念的趋向，对角逐对手商品和市场的评价，都关乎着苹果作为行业老大的姿态和处境。这就决定了，乔纳森·艾维只能是对行业常见的抄袭现象进行批评，以彰显苹果公司在技术革新方面的姿态。假如他针对性的批评小米公司抄袭，只能让媒体错误地解析，小米公司在中国智能手机市场的占有率，威胁到苹果手机在中国大陆市场的地位。非常显然，蚍蜉撼大树，可笑不自量，这种担心现阶段来看纯粹是无稽之谈。更何况苹果和小米面对的是两个不同层级的顾客市场，苹果的对手是三星、HTC、摩托罗拉等，而小米只不过在国内中低端市场与华为、中兴、联想、oppo、魅族等手机品牌角逐中崭露头角的枭雄，并不足以对苹果的中高档市场地位导致正面冲击，反倒小米在中低端市场对苹果角逐对手三星的空间挤压会间接帮助到苹果。
当然，小米也是大概威胁到苹果的。小米在中低端市场的作为，让中高档人群对智能手机的需要有了“让步“的可能。一旦苹果手机在商品升级迭代上没颠覆性跨越的话，用户购买手机的决策标准会从坚决的品牌和体验向高性价比转移，但短期内，这种影响波动是微乎其微的。所以，面对国内市场以小米、华为为首的手机军团全方位复兴，苹果并没感到太大的重压，仅需在中高档市场稳定我们的市场份额即可。某种意义上讲，苹果根本不必指责小米抄袭，苹果打了多年的专利战，矛头也都是指向三星、Google等大鳄，不必对小米这个毛头小子动手工脚。之所以称小米公司是中国的苹果公司，也只不过媒体弘扬爱国主义中国梦包装出来的煽动情绪，在苹果看来，小米只不过在大洋彼岸顶着我们的光环不断践行“功夫梦”的小伙伴而已，随他而去吧！何况小米在国际化的布局上还算是谨小慎微的，并没触碰到苹果的底线。
2、面对质疑，小米公司为什么这样傲娇？
小米手机在Android开源的基础上升级了MIUI系统，对这个外来物进行了当地化改造，在体验上确实有了大幅精进，获得了数千万的用户认同。小米后续商品线中，不少内容都是在其他人现成的基础上优化改造来的，准确来讲，这不可以算是抄袭，而是一种微革新。这种微革新对于小企业在开放大环境下是值得鼓励的，对于引领行业方向的大企业而言，微革新是会遭人所不耻的，意味着革新力的疲乏，和颠覆的无力，这种感觉，正是大伙对于苹果5、6代升级不够颠覆性的无感。小米公司在软件、硬件、网络玩法上都在力求独特，期望走出一条独一无二的道路，事实上小米也成功了，但由于太浮于表面，缺少底层地基巩固，小米玩法再好也会被讥讽为一家只了解组装和销售的手机工厂。从结果来看，小米的微革新是遭到市场认同的，不只三年内创造了一个100亿USD市值的奇迹，还用网络的办法论，把国内智能手机市场的热度带上了一个高峰值，在新兴科技市场，小米是值得尊敬的一家企业。只须不摊上专利官司，只须不狗仗人势，太过张扬，大伙在小米抄袭还是微革新的问题上没哪个会揪着辫子死缠烂打的，何况，天下乌鸦一般黑，彼此彼此吧。
只不过在处置乔纳森·艾维的言论上，小米的公关方法确实蛮傻缺的。小米公司总裁林斌居然公开回话乔纳森·艾维称“小米是非常开放的公司，不会强迫需要大伙只用小米。大家也用不少小米以外的商品。任何个人机构认真用过小米商品，才有资格说是否抄袭其他人的。我非常想赠送一部小米手机给他（指苹果设计主管），让他真的用一下再发表建议。”我在微博上看到一个网友耐人寻味的评论说：“做婊子可以,安静的做就是，但跳出来骂其他人处女是封建思想就不对了”。问题就出在这里，小米太傲娇了，自己没绝对技术革新优势就取消，还反过来指责苹果公司不够开放，这种自己做婊子还骂人处女封建的回击着实低劣到无以复加。
3、媒体的“宠儿”，舆论的“怪胎”
最后，还原这个事情的本质，之所以能掀起这样大的风浪，与其说是苹果设计主管的名人效应，倒不如说是小米在媒体圈沉淀下来的妖气暴走使然。为何芝麻大的一件小事，会被媒体毫无顾忌的放大？从某种程度上，小米蛮冤枉的，估计还没时间找乔纳森·艾维确认言论的真伪，小米抄袭说的言论就在媒体圈炸开锅了。但，回想小米从刚开始大搞饥饿营销，搞粉经济，在媒体圈里无底线争宠的行为也确实遭人反感的。此前一段时间，雷军余承东的隔空掐架，小米职员与魅族之间的撕逼大战等等，都暴露出浮躁的小米是按捺不住寂寞的，东一炮，西一炮，逮着大家都咬一口。难怪会有人戏虐称，抄袭水军哪儿强，小米雷军黎万强。让大家不解的是，既然是一家有技术硬实力的手机公司，小米又何必不惜炮制大大小小的公关话题，借用先天拥有的米粉群体优势，和角逐对手进行各种无节操的撕扯呢？
事实上，小米在公关营销上的费尽心机是一把达摩克利斯之剑。它能帮助小米在媒体圈持续揭秘，为我们的商品宣传、品牌赋能上出一把狠力，也能让小米公司背负着舆论失去控制的无奈重压。刚开始这一招还行的通，无论媒体如何争议，小米1999的高性价比是毋庸质疑的，但魅族1799的事件爆出后，丧失了高性价比阵地优势的小米就失去了底气。成也营销，败也营销，一大量米粉纷纷暴走转化成米黑，在各种平台、微博等社会化媒体上排泄自己对于小米的“爱恨情仇”，因为小米在国产手机军团阵营中一直处于焦点地位，积怨也够深的，你丫再嘚瑟，众手机厂家群起而攻之也在情理之中。就如此，无声无息，先前在媒体圈争宠的小米反倒成了舆论下的怪胎，怪哪个啊，nozuo，nodie！